Органът за рекламни стандарти (ASA) обяви допълнително забавяне на финализирането на своите насоки относно новите ограничения за рекламиране на по-малко здравословни храни и напитки (LHF).
Планираните ограничения, които са част от по-широките усилия за борба с детското затлъстяване, ще влязат в сила през октомври 2025 г. и ще ограничат рекламата на разпознаваеми LHF продукти в определени часови интервали.
Забавянето, обявено сега от ASA, се дължи на резултатите от процеса на консултации, който приключи на 7 февруари 2024 г. ASA разкри, че отговорите от консултациите и правните съвети са ги подтикнали „да преосмислят и евентуално да преразгледат някои аспекти на ръководството“.
Нови ревизии, които трябва да се разгледат
Първоначалните насоки предполагаха, че рекламите, включващи марки, свързани с редица по-малко здравословни хранителни продукти, няма да бъдат ограничавани, стига да не се изобразява или споменава конкретен продукт.
Сега обаче ASA счита, че насоките трябва да бъдат по-предпазливи в това отношение. Понастоящем законът не споменава рекламирането на търговски марки. Вместо това той е насочен към реклами на „разпознаваеми“ продукти с ниска хранителна стойност. Важно е да се отбележи, че в него се посочва, че даден продукт е „разпознаваем“, ако от лице в Обединеното кралство може да се очаква да свърже рекламата с този продукт.
Следователно преработените насоки ще се стремят да изяснят това.
Несигурност за марките за храни и напитки
Федерацията на производителите на храни и напитки (FDF) изрази разочарование от продължаващото забавяне, като подчерта, че предприятията спешно се нуждаят от ясни насоки, за да се подготвят адекватно за предстоящите промени.
Говорител на FDF заяви: „Невероятно разочароващо е, че индустрията отново се сблъсква със забавяния при публикуването на подробностите, от които се нуждаем за прилагането на ограниченията за реклама на храни. Първоначално правителството обяви забавяне на регулациите през 2022 г., за да даде на индустрията повече време за подготовка, но ние все още чакаме да бъдат публикувани насоки, а информацията, която сега беше споделена, е неясна и объркваща.“
„Брандовете за храни и напитки обикновено планират рекламните си кампании 12-18 месеца предварително, така че тази липса на подробности и потенциалната промяна на това, което е в обхвата, ще предизвика голяма несигурност и може да наложи на предприятията да направят скъпоструващи промени в рекламните си планове“, добави говорителят на FDF.
„Призоваваме правителството и регулаторния орган да внесат яснота по този въпрос възможно най-скоро.“
Защитниците на общественото здраве призовават за бързи действия
Докато хранително-вкусовата промишленост призовава за яснота, Здравният алианс за борба със затлъстяването (OHA), коалиция от над 60 здравни организации, похвали ASA за това, че е запазил позицията си срещу натиска от страна на хранително-вкусовата промишленост за отслабване на политиката.
Катрин Дженър, директор на Здравния алианс за борба със затлъстяването, коментира: „Това правителство пое твърд ангажимент да защитава децата от реклами на нездравословни храни и ние трябва да видим, че тази политика ще влезе в сила, както е планирано, през октомври 2025 г. Компаниите, произвеждащи храни и напитки, са подготвени за това законодателство и ние приветстваме ASA за предложението да преразгледа своите насоки, за да бъдат по-добре съобразени с общественото здраве.“
Въпреки това OHA също изрази разочарование от продължаващите забавяния. „Дълбоко разочароващо е, че ASA реши да подложи всички нас - както индустрията, така и обществеността и благотворителните организации в областта на здравеопазването - на още един кръг от ненужни консултации, особено когато този приключи още през февруари 2024 г.“, добави Дженър.
„Законът ясно гласи, че „ако от лицата в Обединеното кралство (или в която и да е част на Обединеното кралство) може разумно да се очаква да могат да идентифицират рекламите като такива на този по-малко здравословен продукт“, то такива реклами не трябва да се появяват по телевизията преди 21:00 ч. или в платени онлайн медии по всяко време.“
OHA призова ASA да ускори процеса на изготвяне на насоки и да се съсредоточи върху здравето на децата, а не върху „интересите на компаниите за храни и напитки, които печелят от натрапването на нездравословни продукти на нашите деца“.
Следващи стъпки на ASA
ASA посочи, че ще преразгледа ръководството в отговор на обратната връзка от консултациите и правните съвети. Очаква се през следващите седмици да се проведе допълнителна обществена консултация по тези преработени предложения. След като периодът на консултациите приключи, ASA се стреми да финализира ръководството до пролетта на 2025 г., като гарантира, че то ще бъде готово за прилагане до октомври 2025 г.
Въпреки че забавянето предизвика дебат, едно е ясно: пейзажът на рекламата на храни в Обединеното кралство се променя и заинтересованите страни от целия спектър очакват последните парчета от пъзела да се подредят.
