Big Mac е на път да "заспи", тъй като единственият начин да видите реклама на бързи храни по британската телевизия ще бъде след края на работния ден, като част от усилията на правителството на Обединеното кралство за подобряване на общественото здраве.
В Обединеното кралство пределният час за излъчване на „материали, опасни за деца“, е 21:00 ч. След октомври 2025 г. в това определение ще бъдат включени рекламите на вредни храни.
Онлайн рекламите също ще бъдат ограничени да рекламират продукти с високо съдържание на мазнини, сол и захар.
Андрю Гуин, министър на здравеопазването на Обединеното кралство, потвърди, че рекламите на вредни храни ще бъдат добавени към списъка със забранено съдържание преди началото на програмата, заедно с рекламите на хазарт, алкохол и презервативи.
Всичко това е част от кампанията за подобряване на общото здравословно състояние на страната и намаляване на натиска върху Националната здравна служба (NHS) - безплатната здравна система на Обединеното кралство, която е изправена пред сериозни икономически предизвикателства.
Гуийн обясни, че това е мярка, която се справя с натиска от предотвратими заболявания. „Един от тези фактори е кризата с детското затлъстяване, която подготвя децата за нездравословен живот и създава още по-голям натиск върху Националната здравна служба“, пише той в изявление пред Парламента.
Повече от едно на всеки пет английски деца е с наднормено тегло или страда от затлъстяване, преди да започне да учи в началното училище (на 5 години). Този процент нараства до над една трета, когато английските деца напускат началното училище (11-годишна възраст).
Тези цифри са в относително съответствие с Европейската инициатива на СЗО за наблюдение на детското затлъстяване (COSI) в периода 2018-2020 г., която установи, че в 33 европейски държави 29 % от децата на възраст 7-9 години са с наднормено тегло.
Ангажиментът на новоизбраното лейбъристко правителство за забрана на рекламата на вредни храни преди нахлуване в хладилника е продължение на плана на предишното консервативно правителство от премиера Борис Джонсън. Въпреки това наследникът му Риши Сунак отложи плана с един месец преди изпълнението му през 2023-2025 г.
Независимият член на Камарата на лордовете лорд Ара Дарзи публикува в същия ден, в който бе обявена политиката, доклад от 142 страници за мрачното положение, в което се намира Националната здравна служба.
След като през 2018 г. бе нарушено обещанието за нарастване на NHS с 3,4 % годишно, здравната служба е отбелязала реален ръст на финансирането от 1 %, което представлява „глад за инвестиции“, тъй като от 2010 г. насам Англия е похарчила почти 37 млрд. лири (43,7 млрд. евро) по-малко от своите колеги.
Министър-председателят Киър Стармър също така заяви, че „няма да има повече пари без реформи“ за NHS, като представи 10-годишен план, който има за цел да намали зависимостта на службата от скъпоструващ персонал, тъй като списъците с чакащи нарастват.
Правителството на Стармър първо се хвърли към превантивните мерки. Забраната на телевизионните реклами на нездравословни храни последва предложенията, че правителството ще забрани и пушенето на открито, включително в градините на заведенията и ресторантите на открито, в опит да намали броя на заболяванията, свързани с пушенето.
Подобно правило беше предложено и в Норвегия. Производителите и доставчиците на храни в скандинавската страна доброволно ограничават подобен маркетинг за деца под 13 години от 2013 г. насам, но новият план ще го направи задължителен, както съобщи Euronews по-рано тази седмица.
Нездравословните храни, включително бонбони, сладоледи и газирани напитки, ще бъдат забранени за рекламиране на деца под 18 години, като ще бъдат въведени „хранителни прагове“, за да се определят най-нездравословните храни, които се предлагат.
В целия ЕС на индустрията до голяма степен е позволено да се саморегулира и да не рекламира нездравословни храни, които не отговарят на хранителните стандарти, на деца под 13 години. „Виждаме границите на саморегулирането“, заяви пред Euronews Health Ема Калвърт, старши служител по въпросите на храните в BEUC, тъй като компаниите се възползват от „свободата на действие“ на политиката.
