В Обединеното кралство официално влязоха в сила нови строги правила за ограничаване на рекламата на храни и напитки с високо съдържание на мазнини, сол и захар. Тази историческа мярка е насочена към ограничаване на детското затлъстяване и налага сериозни промени в начина, по който се осъществява маркетингът на хранителни продукти. Ограниченията предвиждат забрана за излъчване на реклами за вредни храни по телевизията преди 21:00 часа, както и пълна забрана за платена онлайн реклама по всяко време.
Новите разпоредби се прилагат на територията на цялата страна и целят да намалят излагането на децата на продукти, класифицирани като по-малко здравословни. Тази инициатива е част от по-широк пакет от политически реформи, който включва задължително отчитане на продажбите на здравословни храни от страна на големите компании и разширяване на таксата върху подсладените напитки, за да обхване и млечните продукти с добавена захар. Освен това правителството забранява продажбата на енергийни напитки с високо съдържание на кофеин на лица под 16 години.
Според правителствени данни тези мерки ще доведат до премахването на до 7,2 милиарда калории от хранителния режим на децата годишно. Очаква се това да намали броя на децата, живеещи със затлъстяване, с около 20 000 и да осигури дългосрочни ползи за здравеопазването на стойност близо 2 милиарда паунда. Данните в Англия показват тревожна тенденция – 22,1 процента от децата започват основно училище с наднормено тегло или затлъстяване, като този процент нараства до 35,8 на сто до завършването му.
Министърът на здравеопазването Ашли Далтън заяви, че правителството е поело ангажимент да даде на всяко дете най-добрия и здравословен старт в живота. Чрез премахването на прекомерното излагане на нездравословни храни целта е здравословният избор да се превърне в лесен избор за родителите и децата. Тази политика бележи преход от модел, при който здравната система лекува последствията от заболяванията, към модел на активна превенция.
Забраната обхваща не само традиционните вредни храни, но и някои зърнени закуски, овесени каши, подсладени хлебни изделия и готови ястия. Продуктите се оценяват чрез система за нутриентно профилиране, която измерва съотношението между полезни съставки и нивата на наситени мазнини, сол и захар. Въпреки това чистите овесени ядки и повечето видове мюсли без добавена захар са освободени от ограниченията. Правилата позволяват на производителите да рекламират здравословни версии на своите продукти, което се очаква да стимулира иновациите в сектора.
Марките за бързо хранене все още могат да провеждат кампании, насочени само към изграждане на имидж на марката, стига в тях да не се показват конкретни нездравословни продукти. Компаниите, които нарушават новите правила, са застрашени от санкции от страна на Органа за рекламни стандарти (ASA). Активисти и младежки организации приветстваха решението като важен крайъгълен камък в защитата на младите хора от манипулативния маркетинг на нездравословна храна.
