С нарастването на затлъстяването при децата в цяла Европа, все повече страни затягат правилата си за рекламиране на нездравословни храни и призовават Европейската комисия да се намеси и да се откаже от система, която разчита на саморегулиране от страна на индустрията.
Шоколад, захарни напитки и други високопреработени храни се рекламират интензивно сред децата и се отразяват на кантара на целия континент.
От Скандинавия до Балканите правителствата, разочаровани от системата, при която индустрията сама определя стандартите за реклама на храни, въвеждат по-строги правила за защита на децата и призовават Европейската комисия да последва примера им с обвързващо законодателство.
През април Норвегия обяви забрана на рекламите, насочени към непълнолетни – включително реклами, целящи да убедят възрастни – за продукти като шоколад, сладки пасти за мазане, енергийни напитки и солени, мазни бързи храни. Тази мярка беше предприета след проучване от 2021 г., което показа, че една пета от учениците в началните училища в страната са с наднормено тегло или затлъстяване.
Скоро Норвегия ще има най-строгия закон за рекламата в Европа за защита на децата, но тя не е единствената, която иска да се справи с този здравен проблем.
България обмисля забрана на рекламите на енергийни напитки, насочени към непълнолетни, а Дания наскоро обяви, че ще затегне Закона за маркетинга, за да се бори с рекламите на нездравословни храни и напитки, насочени към деца.
Според датското министерство на здравеопазването компаниите многократно са нарушавали кодекса за поведение на хранителната индустрия да не рекламират нездравословни храни пред деца. „Ето защо трябва да затегнем законодателството“, заяви министърът на икономиката и индустрията Мортен Бьодсков – ход, който мнозина се надяват да бъде последван от ЕС.
Саморегулиране на индустрията
В ЕС рекламата на нездравословни храни, насочена към деца, се регулира до голяма степен от „EU Pledge“ – доброволна схема, стартирана през 2007 г. от Световната федерация на рекламодателите (WFA). Съгласно ангажимента, хранителните компании се задължават да водят отговорна маркетингова политика спрямо децата, но сами определят стандартите си и следят за спазването им.
„Има огромна пропаст между това, което според проучванията трябва да направим в областта на маркетинга, и това, което Комисията е направила досега“, заяви Ема Калверт, заместник-директор по хранителните продукти в Европейската потребителска организация. „Знаем, че маркетинга на нездравословни храни оказва влияние върху затлъстяването при децата, знаем, че децата са засипвани с такива реклами“.
Директорът по комуникациите на WFA Уил Гилрой защити схемата, като заяви, че след като компаниите се присъединят към нея, „тя вече не е доброволна, защото е корпоративно задължение“. Той също така заяви, че Комисията разглежда ангажимента като „много надеждна форма на саморегулиране“.
Но процентът на затлъстяването разказва друга история, особено извън Норвегия, където цифрите са дори по-високи. В европейския регион почти едно на всеки три деца (29 % от момчетата и 27 % от момичетата) е с наднормено тегло или затлъстяване.
Проучване в Обединеното кралство, публикувано миналия месец, показа, че само пет минути излагане на реклами на храни с марка има измерим ефект: след само пет минути излагане децата консумират допълнителни 58 калории в закуски и 73 калории на обяд – почти еквивалент на зърнена бара с 100 калории.
Калверт твърди, че трябва да се сложи край на разчитането на обещанията на индустрията: „Да оставим хранителната индустрия да реши какво е приемливо да се рекламира пред децата е като да оставим лисицата да пази кокошарника.“
„Неподходящо за целта“
Големите хранителни компании, които стоят зад обещанието на ЕС – включително Mondelēz, Nestlé, McDonald’s, Coca-Cola, Danone и Ferrero – са класифицирали дори тортите и бисквитите като достатъчно здравословни, за да бъдат рекламирани пред деца. Според Калверт това показва колко слаба е схемата за защита на младите потребители.
Тя призовава Комисията да предложи задължително законодателство до 2026 г.
Алесандро Галина, старши мениджър по политиките за превенция на незаразните болести в Европейския алианс за обществено здраве, се присъедини към този призив, като заяви, че Комисията има „критична отговорност да приложи задължително законодателство, което да надхвърля повърхностните мерки за саморегулиране, за да защити адекватно децата“.
В отговор на въпрос на Euractiv говорител на Комисията се позова на Директивата за аудиовизуалните медийни услуги, която насърчава ограничаването на вредната реклама, насочена към деца, но разчита на „съвместно регулиране“ и „насърчаване на саморегулирането чрез кодекси за поведение“.
Комисията също така заяви, че заключенията от нейния План за действие на ЕС за борба с детското затлъстяване, който се очаква по-късно тази година, „ще допринесат за информиране на държавите членки относно възможни бъдещи действия за справяне с детското затлъстяване“.
Въпреки това е малко вероятно забраната на рекламата на храни, насочена към деца, да бъде сред препоръките.
