Редица фирми обозначават своята бира като испанска или италианска, въпреки че продуктите се произвеждат в Обединеното кралство.
Популярността на марката лагер Madrí Excepcional намалява успеха на Carlsberg в Обединеното кралство, заяви изпълнителният директор на датската пивоварна пред британския вестник The Telegraph.
Лансирана в британските пъбове през 2020 г., марката Madrí се фокусира върху испанската култура, като се рекламира като „душата на Мадрид“.
Това се случва въпреки факта, че бирата всъщност се вари в английското графство Йоркшир от канадско-американската мултинационална компания Molson Coors, която притежава също Doom Bar, Carling и Blue Moon.
По данни на експертите от NIQ годишните продажби на Madrí Excepcional през миналата година са възлизали на 93,3 млн. паунда (108,9 млн. евро).
На уебсайта на Molson Coors се отбелязва също, че през второто тримесечие на 2024 г. Madrí Excepcional е генерирал третите най-високи приходи от продажби сред всички лагерни напитки, продавани в заведенията в Обединеното кралство.
В отговор на тези данни главният изпълнителен директор на конкурентната марка Carlsberg Якоб Ааруп-Андерсен заяви пред The Telegraph: „Наблюдаваме продължаваща висока конкуренция при световните бири. Това е ожесточено бойно поле в Обединеното кралство.
„Няма съмнение, че една от марките, които се справят добре в Обединеното кралство, е Madrí. Ако погледнете пазарния дял, те се справят добре. Мисля, че са намерили добро предложение там. Така че поздравления, поздравления за тях.“
Редица експерти смятат, че рязкото нарастване на популярността на Madrí се дължи на маркетинговия натиск в началото на 2022 г., когато опасенията около ограниченията на Covid-19 значително са намалели в Обединеното кралство.
Възползвайки се от тази възможност, Madrí се опитва да се превърне в синоним на слънчева ваканция - желана мечта за много британци, излезли от поредните забрани.
Използването на фалшивия климат на континентална Европа обаче не е маркетингова стратегия, използвана само от Molson Coors.
Например италианската бира Birra Moretti се произвежда от Heineken в Манчестър за пазара в Обединеното кралство.
San Miguel, която е основана във Филипините, но е базирана в Испания, също се произвежда от Carlsberg в Нортхемптън за клиентите в Обединеното кралство.
Въпреки че се вари в Йоркшир, Madrí има една испанска връзка. Тя е създадена в партньорство с La Sagra, испански производител на крафт бира, който също е собственост на Molson Coors.
По-рано тази година международният управляващ директор на испанската пивоварна Estrella Galicia заяви, че рекламата на Madrí не е „много честна“.
„Те свършиха много добра работа по отношение на маркетинга, това е сигурно. Но това е малко трудно, защото хората си мислят, че пият испанска бира, но това не е така“, казва Айтор де Артаза пред The Telegraph.
В Обединеното кралство има правила, които забраняват заблуждаващата реклама, въпреки че, разбира се, е приемливо пивоварните да черпят вдъхновение от други страни и култури.
Molson Coors все още не е отговорила на молбата на Euronews за коментар. Междувременно Carlsberg сподели актуализирана информация за приходите си по-рано тази седмица.
Намаляването на разходите на фирмата балансира удара по продажбите, предизвикан от слабото потребителско търсене, което означава, че компанията повиши прогнозата си за годишните приходи.
Общият обем на продадените напитки е намалял с 1,7% в Западна Европа през първата половина на годината.
