https://www.theheinekencompany.com
Ясно послание: ако някой остане трезвен, независимо от причините, това е избор, който трябва да се уважава. Това е същността на чисто новата кампания на Heineken „0,0 Reasons Needed“, която излиза през януари. Макар че все още съществува социален натиск за умерена консумация, Heineken цели да разчупи стигмата, свързана с избора да не се пие алкохол, защитавайки правото на хората да правят избор, без да бъдат съдени.
Чрез кампанията „0.0 Reasons Needed“ марката цели да издигне онези, които просто искат да се насладят на Heineken 0.0 заради страхотния му вкус, като гарантира, че всеки може да приеме умереността, ако иска. Поредицата от реклами се подиграва с някои от стереотипите, свързани с избора да не се пие алкохол, като например предположението, че някой трябва да бъде назначен шофьор или че е на диета. Независимо от това какво биха могли да предположат хората, когато ви видят да се наслаждавате на Heineken 0.0, зад това няма специална причина.
Телевизионните клипове, режисирани от Хана Мария Хендрих и заснети в Барселона, ще се излъчват в световен мащаб през януари 2025 г. Кампанията се докосва до по-широкия културен момент, че навиците на хората за пиене се променят, и задава въпроса дали се нуждаем от месеци на въздържание „Сух януари“ и „Трезв октомври“ в нашия дневник, за да избираме безалкохолни варианти.
Заедно с рекламите на кампанията Heineken 0.0 представя ново изследване на професор Чарлз Спенс от Оксфордския университет, което показва, че въпреки високата приемливост на нискоалкохолните и безалкохолните напитки, изборът на една от тях все още може да вирне носа на хората.
„Пускането на Heineken 0.0 през 2017 г. направи революция в производството на безалкохолни напитки“, казва Набил Насер , глобален ръководител на марката Heineken. „Премиум, висококачествена марка, предлагаща 0,0, помогна умереността да стане готина. Вълнуващо е да видим как това ново проучване разкрива нарастващо социално приемане на безалкохолните напитки; не просто приети, а нещо, което хората виждат като готин и безопасен избор. Въпреки това е ясно, че все още има какво да се направи с изследванията, които подчертават, че ниската и никаква оценка на алкохола все още съществува, така че трябва да бъдем динамични и креативни в начина, по който се справяме с тези стереотипи. Гордеем се с нашия страхотен Heineken 0.0 и с ролята му да помогне за премахването на стигмите в тази индустрия, така че хората да могат да му се наслаждават, без да бъдат съдени. Може би някой е посоченият шофьор, а може би просто му се иска да изпие един освежаващ Heineken 0.0 - последната ни кампания доказва, че в крайна сметка не е необходима специална причина, за да се откажете от алкохола.“
От своя страна Бруно Бертели , глобален изпълнителен директор на LePub (агенцията, подписала кампанията на Heineken), Cco Publicis Worldwide, добави: „Тази кампания предизвиква предразсъдъците относно консумацията на безалкохолна бира. Heineken 0.0 не е просто алтернатива: нейният страхотен вкус се вписва идеално в моменти от реалния живот. Добрият вкус говори сам за себе си, без да е необходим специален повод“.
