Когато през лятото на 2024 г. пътниците започнат своите пътувания по летищата, те ще имат възможност да разгледат новата ексклузивна шоколадова гама на Nestlé Sustainably Sourced. Този нов бранд отразява дългогодишното наследство на Нестле в производството на шоколад и ангажимента на компанията за отговорно снабдяване чрез Плана за какао на Нестле в партньорство със Съюза за тропическите гори.
Потребителите все повече търсят продукти, произведени от съставки с отговорен произход, като какаото, подкрепени от ясни твърдения и измерим напредък по критичните проблеми, пред които са изправени производителите. В сектора на търговията на дребно с туристически стоки програмата за устойчивост също набира скорост, като 71 % от пътуващите заявяват, че тя влияе върху решенията им за покупка1.
Шоколадът на Нестле с устойчив произход се произвежда от какао, което е сертифицирано от Rainforest Alliance2 и се добива чрез плана за какао на Нестле. Тази програма за устойчивост, създадена от Нестле преди 15 години, досега е ангажирала повече от 170 000 семейства, като се основава на три стълба:
- По-добро земеделие, насочено към подобряване на поминъка на общностите
- По-добър живот, насочен към подобряване на социалните условия на семействата
- По-добро какао с цел подобряване на устойчивостта на продуктите.
Новата марка сладкарски изделия за пътници ще се предлага на летищата по целия свят.
Пътниците ще могат да персонализират своите 170-грамови и 280-грамови блокчета, като добавят собствени послания върху опаковките на продуктите. Визуализацията на кампанията ще насърчи клиентите да научат повече за Плана за какао на Нестле и сътрудничеството с Алианса за тропическите гори.
"Чрез креативното брандиране можем да осигурим прозрачност относно произхода на какаото, използвано в нашия шоколад", коментира Аура Санчес, ръководител маркетинг в Nestlé Travel Retail. "Това ни дава възможност да повишим осведомеността за нашите дългогодишни ангажименти в подкрепа на семействата, отглеждащи какао, и за дългосрочната устойчивост на производството на какао."
Нестле съвсем наскоро пусна на пазара първия KitKat, направен с напълно проследими какаови съставки, добити от фермерските семейства, които подкрепя.
В съответствие с марките сладкарски изделия на Нестле като Smarties, които преминаха към хартиени опаковки, Nestlé Sustainably Sourced Cocoa ще се предлага и в хартиена торбичка, която може да се рециклира.
Като част от Плана за какао на Нестле, досега на фермерите, отглеждащи какао, са раздадени над 1,2 милиона горски и плодни дървета. Тези дървета помагат да се намали суровото въздействие на слънцето и осигуряват богати на влага пространства, за да оцелеят културите през сухия сезон. Освен това в рамките на програмата за ускоряване на доходите бяха подрязани близо 20 000 хектара, за да се подобри производителността на културите и да се намали разпространението на вредители и болести в какаовите стопанства.
