Италианската компания Barilla постигна споразумение за придобиването на стартъпа Goodles, специализиран в производството на богати на хранителни вещества макарони със сирене, с цел да разшири присъствието си на пазара за здравословни храни в САЩ. Финансовите условия по сделката не се съобщават, но данни от платформата за анализи на глобалните капиталови пазари PitchBook показват, че през 2023 година Goodles е била оценена на 88 милиона долара, а през 2024 година е отчела първата си печалба. Марката е известна на американския пазар със своите цветни опаковки и закачливи имена на вкусовете.
Основана през октомври 2020 година под името Gooder Foods, базираната в Санта Круз, Калифорния, компания разполага с екип от 73 души. Според условията на споразумението целият екип ще бъде запазен без промени в структурата на отчитане, а съоснователката и главен изпълнителен директор Джен Зезът ще продължи да го ръководи. Брандът се ражда от идеята, че любимата на мнозина храна за удоволствие – макароните със сирене, може да бъде по-хранителна. Марката се разпространява в целите Съединени щати от големи търговски вериги и независими магазини. Gooder ще запази централата си в Санта Круз и ще продължи да функционира като самостоятелна марка, свободна да взема собствени решения относно продуктите, рецептите, качеството, съставките, доставчиците, маркетинга и други аспекти.
Избрахме Barilla Group, защото тя може да ни помогне да иновираме и да се развиваме международно, докато ни позволява да вземаме по-добри решения и да поддържаме нашето качество, обяснява Джен Зезът, съосновател и главен изпълнителен директор на Goodles. Тя допълва, че Barilla Group оценява компанията точно такава, каквато е – от почти неизползваемото бъги за дюни до оживената централа в Санта Круз. Зезът споделя още, че е разбрала, че Barilla Group е перфектният партньор, когато на шега е предложила на президента г-н Барила стикер за новата му кола с надпис "Моите приятели и аз обичаме макарони", а той всъщност го е приел.
Goodles пусна своята версия на макарони със сирене онлайн през 2021 година, популяризирайки продуктите със слогана "Noodles, Gooder" заради тяхното съдържание на протеини и фибри. Оттогава компанията представи вкусове като "Here Comes Truffle", добави няколко по-здравословни опции за паста и разшири дистрибуцията си до търговци като Target и Whole Foods.
Според информация от Wall Street Journal, американската компания е заузела 7.8% от разходите в САЩ за пакетирани макарони със сирене за 12-те месеца, приключващи миналия юни, спрямо 0.8% за същия период три години по-рано. Goodles се стреми да разшири пазара на макарони със сирене, а не просто да вземе дял от утвърдени марки като Kraft Heinz. Сегментът на пакетираните макарони със сирене генерира прогнозни годишни продажби между 2.1 и 2.3 милиарда долара в САЩ. Точно на този растящ пазар базираната в Санта Круз компания генерира 80% от продажбите си, включително от потребители, които преди това не са консумирали макарони със сирене или купуват по-големи количества спрямо миналото, показват статистиките на марката.
Днешният ден е важен за нашата група, подчерта председателят Гуидо Барила. Той отбеляза, че в Barilla следят Goodles от известно време и са все по-впечатлени от силата на марката, качеството на продуктите и инерцията на нейния растеж. Познавайки ръководния екип, воден от Джен Зезът, те са еднакво впечатлени от солидността на организацията, нейното единство и визията за бъдещето. Заедно тези качества са ги убедили, че Goodles е правилният избор и представлява вълнуваща възможност за бъдещето.
Източник: EFA News
