Частните марки укрепват позициите си с почти 40% пазарен дял, като предефинират бързооборотните стоки чрез качество и иновации, съобщава Circana.
Според последния доклад на Circana, „Private Labels“, марките с частни етикети променят облика на бързооборотните стоки в Европа, като си осигуряват почти 40% пазарен дял и демонстрират устойчивост чрез качество и иновации: Трансформация за растеж“.
В доклада се подчертава как частните марки се възползват от променящите се потребителски предпочитания, предлагайки висококачествени и икономически ефективни алтернативи, които съответстват на нарастващото търсене на здравословни, устойчиви и ориентирани към стойността продукти.
Въпреки инфлационния натиск в целия сектор, продажбите на частни етикети нараснаха с 9,4% увеличение на стойностните продажби и с 2,2% увеличение на обемните продажби на шестте най-големи пазара в Европа - Франция, Германия, Италия, Нидерландия, Испания и Обединеното кралство - към март 2024 г. С дял от 39% от общите продажби на бързооборотни стоки и 46% от продажбите на бройки, частните марки твърдо са затвърдили присъствието си като ключови играчи в индустрията.
„Частните марки предефинираха конкурентния пейзаж, не само като предлагат по-ниски цени, но и като постоянно осигуряват качество, иновации и устойчивост“, казва Ананда Рой, старши вицепрезидент на отдел „Ръководство на мисълта“ в Circana.
„Техният успех подчертава по-широката промяна на потребителите към марки, които съответстват на техните ценности, особено в категориите, свързани със здравето и екологията.“
Навлизането на частните марки е особено силно в категории като охладени и пресни храни, домакински грижи и лична хигиена. Бебешките храни и нехранителните продукти за домашни любимци отбелязват едни от най-значителните ръстове, като пазарният им дял е нараснал съответно с 2,3 и 2,2 процентни пункта. Сред европейските пазари Испания е начело с 48% дял на частните марки, следвана от Германия с 43% и Нидерландия с 42%.
Докато частните марки са засилили пазарните си позиции, националните марки се борят да възвърнат инерцията си. Агресивните промоционални стратегии помогнаха на големите марки да се възстановят леко, но дори при 43% от продадените на промоция единици национални марки в Обединеното кралство, те продължават да изостават от частните марки по общ ръст.
Докладът на Circana очертава четири ключови стратегии за националните марки, за да останат конкурентоспособни: диверсификация в съседни категории, стимулиране на растежа на категорията чрез иновации, засилване на диференциацията на марките и създаване на стратегически сътрудничества.
Марките, които разчитат единствено на отстъпки, вместо да инвестират в разработването на продукти, рискуват да изостанат още повече на един все по-конкурентен пазар.
Забавянето на иновациите представлява допълнително предизвикателство за сектора на бързооборотните стоки. Circana предупреждава, че иновациите в категорията са намалели, като са регистрирани 17% по-малко нови продукти, което се дължи на нарушения във веригата за доставки и съсредоточаване върху основните продуктови линии.
Тази тенденция заплашва да превърне сектора на бързооборотните стоки в това, което Circana нарича „иновационна пустиня“, като подчертава необходимостта както частните марки, така и националните марки да реинвестират в разработването на продукти, за да постигнат дългосрочен растеж.
В перспектива се очаква частните марки да запазят траекторията си на растеж, подкрепени от инвестиции в разширяване на продуктовата гама, премиализация и инициативи за устойчивост.
Нарастващите предпочитания на потребителите към здравословни и етични продукти ще продължат да определят решенията за покупка, което засилва значението на съгласуването на стратегиите на марките с тези променящи се ценности.
Circana прогнозира предпазливо оптимистична перспектива за растежа на сектора на бързооборотните стоки, като се очаква БВП в еврозоната да се увеличи с 0,4 процентни пункта през 2025 г. Частните марки са в добра позиция да запазят динамиката си, но националните марки имат възможност да намалят разликата, ако отдадат приоритет на иновациите и диверсификацията на категориите.
„2024 г. отбеляза ключова година за индустрията на бързооборотните стоки, като частните марки поставиха нов стандарт за растеж и иновации“, каза Рой.
„В перспектива 2025 г. ще бъде определяща както за частните марки, така и за националните марки, тъй като дългосрочният им успех ще зависи от способността им да въвеждат иновации и да отговарят на променящите се нужди на потребителите. Възможността е отворена за всички марки да се разграничат и да предоставят продукти, които намират отклик сред днешните потребители, ориентирани към стойността.“
